Becel köper ICA-kuriren?
Senaste ICA-kuriren (Sveriges största veckotidning) har med en 16-sidig bilaga ”om ditt hjärta”. Fyra sidor är helsidesreklam för margarinet Becel. Och de 12 redaktionella sidorna har precis samma budskap.
Uppenbarligen ser hela bilagan mer eller mindre ut som köpt reklam, men det erkänner man inte från ICA-kuriren.
ICA-kuriren nr 7 2009
Chefredaktören menar att någon sponsring inte förekommit, utöver vanlig annonsering. Låt oss se:
Ta en titt på förstasidan överst. ”En hel tidning om DITT HJÄRTA” är den största rubriken. Baksidan (nedan) är en helsidesannons för Becel. Med texten ”ÄLSKA DITT HJÄRTA”. Förstasidan har ett stort rött hjärta, ett liknande finns i Becelannonsen på baksidan (samma hjärta som i Becels tv-reklam). Näst största rubriken på förstasidan är ”TA HAND om det viktigaste du har”. I Becel-annonsen på baksidan står ”Om du skulle kunna se ditt hjärta, skulle du ta bättre hand om det då?”
En slump? Eller fick Becel köpa förstasidan också?
Baksidan
Sidan 2
Andrasidan är också en helsidesannons från Becel:
Sidan 4
Redan på sidan 4 hittar vi ytterligare en helsidesannons för Becel. De skräms här för hur farligt kolesterolvärdet kan bli ”redan innan övergångsåldern”. Som tur är finns en enkel lösning. Ät Becel. Right.
Och här får man vara lite mer uppmärksam. Sidan liknar nämligen det redaktionella materialet på motstående sida. Om man missar den minimala texten ”annons” i övre högra hörnet kan man kanske tro att det är fakta, och inte köpt reklam det handlar om.
Sidan 9
Ännu en helsidesannons:
Övriga sidor i tidningen
Sid 3: Krönika av chefredaktör Åsa Lundegård. Några citat:
Nej, nu är det fetterna, och motionen, och i viss mån generna som jag måste börja tänka på för att det där hjärtat skall fortsätta klappa… Rätt, och lagom mycket fett. Bra grönsaker, snälla kolhydrater och lagom med proteiner.
Sid 6-7: Intervju med Karin Schenk-Gustavsson.
Titel: ”När är det dags att börja tänka på hjärtat?” Känns ordvalet möjligen igen från den rena Becelreklamen?
Det är mycket debatt nu om att man ska äta mer fett. Stämmer det i relation till hjärtat?
Nej, det finns påtagliga bevis för att hjärtinfarkt beror på fett. När man får en hjärtinfarkt beror det i de flesta fall på att för mycket härsket fett, det farliga LDL-fettet, har samlats… i kranskärlen. Med den vetskapen finns det ingen människa i världen som skulle kunna säga att det skulle vara bra att äta mycket fett!
Vad hon missar är att modern forskning visar att det som höjer de små, täta, riktigt farliga LDL-partiklarna är kolhydrater, inte fett. Snabbkurs i kolesterol.
Sid 8: Diverse fakta, bland annat att man bör äta ”den modifierade medelhavskosten”: mycket frukt och grönt, magert kött, fisk, olivolja och andra vegetabiliska, fleromättade fetter (som margarin?).
Sid 9-10: Intervju med kvinna som fått hjärtinfarkt redan vid 42 års ålder. Ironiskt nog står det att hon åt ”nyttig, fiberrik mat, bra fetter, och tränade”. Bra fetter, är det Becel det?
Sid 12-13: Lilla fettskolan. Några citat:
…de flesta av oss får i oss för mycket mättat fett… Vi hinner inte bränna allt och då lagrar kroppen fettet. Grovt sett är det fett som kallas för mättat lika med dåligt fett. Ju mjukare och mer flytande fett är ju mer omättat fett innehåller det – och ju bättre är det för kroppen… Dessutom kan hälsan ta stryk av en fettrik kost [hänvisning till en minimal observationsstudie som inte bevisar något alls]. Konstigt nog visar forskning att vegetarianer inte har brist på omega-3. Rapsolja, lättmargarin… verkar kunna kompensera. – Stek i vegetabilisk olja. Om du vill ha smörsmak, tillsätt lite.
Sid 14: Recept med olja eller flytande veg fett, och lightprodukter.
Kommentar
Här har vi alltså en bilaga med 4 helsidesannonser för Becel, en framsida med samma slagord och bild, en intervju med Becels reklam-ord i titeln, och diverse artiklar som för ut exakt samma budskap som Becelannonserna. Och inte en enda annons för något annat.
Kan man tro annat än att hela bilagan är köpt reklam?
Chefredaktören svarar
Rätt många har hört av sig och varit upprörda efter att ha läst bilagan. En mailade till chefredaktören för ICA-kuriren och frågade vad de höll på med. Här är svaret:
Hej,
en anledning till att vi kan ge ut en tidning varje vecka till ett rimligt pris, är att vi delvis är annonsfinaniserade. Vi planerar vårt redaktionell innehåll, och våra redaktionella bilagor utifrån läsarens intressen och behov. I detta fall pratade vi om att hjärt-lungfonden kommer att väcka mycket intresse kring hjärthälso-frågor, och vi ville också passa på att berätta och informera om en fråga som är viktig, och där forskningen kommit allt längre under senare år.Vi erbjuder alltid annonsörer att medverka i tidningen och även i våra bilagor. Det har däremot ingenting med ”sponsring” att göra. Det redaktionella materialet är alltid helt fristående från annonsörerna. Och jag lovar dig- att våra reportrar- däriband Anette Sievers, inte skulle drömma om att låta annonsörer ”smyga in” text i det redaktionella materialet! Så jobbar vi inte.
Vi skriver om fett- och den debatt som finns kring denna fråga, flera gånger per år. Denna gång var fokus mer kring motion och och vad man lärt sig om kvinnors symtom, som faktiskt skiljer sig från männens. Fettskolan var en mindre del, 2 sidor, av 12 redaktionella sidor. Anette har utgått från sina kunskaper, och faktatexten är även granskad av vår dietiset som jag har stort förtroende för.
Med vänliga hälsningar,
/Åsa Lundegård.
Hmmm
Vad säger ni? Hade bilagan som chefredaktören säger ”ingenting med sponsring att göra”?
Eller sålde ICA-kuriren just hela sin bilaga till Becelreklam?
Läs mer
“Storm kring ICA-kurirens hjärtbilaga” – Turerna kring bilagan hamnade i tidningen Journalisten, efter anmälan till MarknadsEtiska Rådet.
Här kan du läsa hela ICA-kurirens bilaga
Becel / Unilever utbildar journalister om fett
Becel bötfälls – behöver varningstext
Becels kolesterolturné får hård läkarkritik
Becel lurar friska att äta konstgjort fett
EU: Becel pro-activ får inte påstås minska risk för hjärtsjukdom
Fotnot
Vill du skriva till ICA-kuriren?
Redaktionen har: red.kuriren@formapg.se
och chefredaktören: asa.lundegard@formapg.se
Skriv ut
Skicka
Kommentarssida: 1 2 3 
A F skriver: 
Chilisalsa skriver: 
B-M skriver: 
KickAnn skriver: 
